Når du lager Instavites sine flyers, eventkort eller annet markedsføringsmateriell, sørg for at du kommuniserer og forstår merkevaren.
Hva kan være viktigere enn en merkevare som kommuniserer hva selskapet står for. Alt knyttet til firmanavnet definerer merkevaren. Selv om du ikke har ambisjoner om å bli Coca Cola eller Apple, er det viktig å bygge merkevareidentiteten. Merket kommuniseres daglig på visittkort, flyers og annet stasjonært. Styrken til en merkevare er ikke bare viktig før kjøpsbeslutninger, men også i miljø- og samfunnsdebatten.
Hvordan bygge en merkevare fra bunnen av?
Brainstorming. Identifiser alle parametere som må inkluderes. Start fra deg selv. Hva skal til for at du skal kjøpe et bestemt produkt eller gå på restaurant? Året er 2024. Medieplassen er begrenset. Bygger du en merkevare som er for bred, vil den drukne i luften. Skal merket kun være synlig på visittkort, korrespondansekort, reklamekort osv., eller også på bygninger, digitale medier, kjøretøy og klær?
Start med det viktigste - navnet. Fortsett idéprosessen med et skikkelig nettsøk etter inspirasjon. Se på hvordan andre bygde logoen sin og hvordan den kommuniseres. Består merket av en tekstlogo? Bør tekst og bilde kombineres? Skrifter, bilder, farger, størrelser. Listen er lang. Ta frem en notisblokk, en skarp blyant og skisser alternativene. Benytt anledningen til å bla gjennom alle visittkort- og brevpapirmalene for mer inspirasjon. Det skader ikke å se på hvordan andre har designet merket sitt.
Test ideer
Og gjerne til potensielle kunder. Til slutt ser du ikke skogen for alle trærne. Plutselig er det flere gode alternativer og det er vanskelig å vite hvilken som går videre. Få printet ut noen visittkort og korrespondansekort med ulike designalternativer og lagt frem for kundene. Erstatt raskt hvis mottakeren grimaserer eller viser stresssymptomer.
Forarbeidet er viktig før du begynner å lage. Test igjen og igjen før du bestemmer deg for det optimale merket. Det som skal representere bedriften og sees på alle trykksaker og profilklær. Hver mottaker av et visittkort blir en potensiell kunde eller kontakt. Å bygge en sterk merkevare gjøres ikke over natten – desto viktigere er det å gjøre helt fra starten.
Få inspirasjon fra konkurrenter
Kan være enkelt eller vanskelig. Hvis bedriften din er en restaurant, er det enklere. Besøk femti av favorittene dine og lån designet som skaper følelser. Sjekk ut menyer, visittkort, skrivesaker, konvolutter og alt som kan fås. Hvordan eksponeres logoen på de ansattes klær? På bilene og over inngangen? Kontakt samme designbyrå som din favorittkonkurrent hvis budsjettet tillater det. Det enklere og rimeligere alternativet er å søke inspirasjon fra våre maler og skape en look selv ved hjelp av Instavites sine designverktøy.
Skrifttyper
Eller font, er en viktig del av merkevaren og en vitenskap i seg selv. Når du har valgt en font som passer i merkeidentiteten, lagres den under Mine sider og hentes enkelt frem ved bestilling av visittkort, flyers og andre produkter.
Å bygge en merkevare er en kompleks og mangefasettert prosess som krever nøye planlegging, strategisk tenkning og konsekvent utførelse. Det innebærer å skape en unik identitet, utvikle et sterkt rykte og etablere en dyp følelsesmessig forbindelse med målgruppen din. I denne artikkelen vil vi skissere de viktigste trinnene som er involvert i å bygge en merkevare og gi noen tips og innsikt for å hjelpe deg med å lykkes.
Definer merkevareidentiteten din
Det første trinnet i å bygge en merkevare er å definere din merkevareidentitet. Dette innebærer å identifisere ditt unike salgsforslag (USP), som er det som skiller deg fra konkurrentene dine. Det innebærer også å identifisere kjerneverdiene, oppdraget og visjonen for merkevaren din. Dette vil hjelpe deg med å skape en merkevarepersona som er konsistent og autentisk.
For å definere merkevareidentiteten din, start med å gjennomføre markedsundersøkelser for å få innsikt i målgruppen din og konkurrenter. Bruk denne informasjonen til å utvikle en merkevareposisjonering som tydelig artikulerer hva merkevaren din står for og hvordan den er forskjellig fra andre i markedet.
Lag en merkevarestrategi
Når du har definert merkeidentiteten din, er neste steg å lage en merkevarestrategi. Dette innebærer å utvikle et veikart for hvordan du skal bygge merkevaren din over tid. Merkevarestrategien din bør inkludere merkevaremeldinger, tonefall, visuell identitet og markedsføringskanaler.
Merkevaremeldingene dine skal være klare, konsise og minneverdige. Det bør kommunisere din USP og viktige fordeler til målgruppen din. Tonen din bør være konsistent på tvers av alle kanaler og gjenspeile din merkevarepersonlighet. Din visuelle identitet bør være særegen og gjenkjennelig, med en fargepalett, logo og typografi som gjenspeiler merkeverdiene dine.
Markedsføringskanalene dine bør velges basert på din målgruppe og mål. Dette kan inkludere sosiale medier, e-postmarkedsføring, innholdsmarkedsføring, influencer-markedsføring og mer.
Bygg et sterkt merkevareomdømme
Et sterkt merkevareomdømme er avgjørende for å bygge en vellykket merkevare. Dette innebærer å levere produkter eller tjenester av høy kvalitet, yte utmerket kundeservice og være transparent og ærlig i din forretningspraksis.
For å bygge et sterkt merkevareomdømme, fokuser på å levere en eksepsjonell kundeopplevelse ved hvert berøringspunkt. Svar raskt og profesjonelt på kundehenvendelser og klager. Vær åpen om forretningspraksisen din og sørg for at produktene eller tjenestene dine holder det de lover.
Etabler en dyp følelsesmessig forbindelse med publikum
Å etablere en dyp følelsesmessig forbindelse med publikummet ditt er det som skiller vellykkede merkevarer fra resten. Dette innebærer å forstå publikums behov, ønsker og smertepunkter og skape innhold og meldinger som resonerer med dem på et dypere nivå.
For å etablere en dyp følelsesmessig forbindelse med publikummet ditt, fokuser på å lage innhold som forteller merkevarens historie på en overbevisende og relaterbar måte. Bruk historiefortelling for å skape en følelsesmessig forbindelse med publikum og vise frem den menneskelige siden av merkevaren din.
Konsistens er nøkkelen
Konsistens er nøkkelen til å bygge en sterk merkevare. Din merkevaremelding, tonefall, visuell identitet og markedsføringskanaler bør være konsistente på tvers av alle kontaktpunkter. Dette bidrar til å bygge tillit og troverdighet hos publikummet ditt og gjør merkevaren din mer minneverdig.
For å sikre konsistens, lag merkevareretningslinjer som skisserer merkevaremeldinger, tonefall, visuell identitet og markedsføringskanaler. Bruk disse retningslinjene for å sikre at alt innhold og kommunikasjon er konsistent på tvers av alle kanaler.
Mål og optimaliser merkevarestrategien din
Måling og optimering av merkevarestrategien din er avgjørende for å sikre at merkevaren din når sine mål. Dette innebærer sporing av nøkkelytelsesindikatorer (KPIer) som merkevarebevissthet, engasjement og konverteringsfrekvens.
Bruk disse beregningene for å optimalisere merkevarestrategien din over tid. Identifiser områder som trenger forbedring og juster strategien din deretter. Test og eksperimenter kontinuerlig med ulike taktikker for å se hva som fungerer best for merkevaren din.
Avslutningsvis er det å bygge en merkevare en kompleks og pågående prosess som krever nøye planlegging, strategisk tenkning og konsekvent utførelse. Ved å definere merkeidentiteten din, lage en merkevarestrategi,
Ikke kompliser livet. Hold designet og merket enkelt. Ikke skriv begrepene i stein. Hvis du oppdager at resultatet av designprosessen er feil, bytt spor. Riktig merke vil vekke følelser og generere stolthet. Merkene som har overlevd i flere tiår er ofte de som er ukomplekse og klare.